Кем был копирайтер в прошлой жизни? Часть первая

Наверное, уже родился человек, который в старшей группе детского сада на вопрос «Кем ты хочешь быть?» уверенно и громко ответит «Копирайтером!». А пока в эту профессию приходят люди самого разного возраста, образования и предыдущего опыта работы. И в достижении успеха в новой сфере сталкиваются с трудностями, которые формируют те самые возраст, образование и прошлый опыт.

Лирическое вступление

В каждом классе всегда есть свои отличники и те, у кого ни к чему нет способностей. Но в школе еще все такое «общеобразовательное», и не так уж бывает легко распознать талант. А в институте, когда, казалось бы, все определились со своим призванием, всегда находятся выпускники с дипломами, которые ничего кроме названия своей специальности не знают наверняка.

Но и талантливые и бездарные дипломированные специалисты работают, внося свой вклад в развитие общества. И если часто результат работы квалифицированного сотрудника может вызывать недоумение, то с чем тогда приходится сталкиваться в профессиональной среде, где профессии как таковой не существует?

Именно с отсутствия профессиональной подготовки копирайтеров хотелось бы начать разговор. Опустим глупый спор о необходимости высшего образования как такового: учиться или не учиться – это личное дело каждого. Но если существует профессия, должна (по идее) быть и специальность.

Проблема №1. Отсутствие образования

В настоящий момент в России копирайтером можно стать двумя способами: просто стать копирайтером или пройти курсы у того, кто уже копирайтером просто стал. Т.е. на лицо полное отсутствие критериев, требований, методов и т.п. Каждый в индивидуальном порядке оценивает свой профессионализм исключительно количеством заработанных денег и реализованных проектов.

Можно согласиться с тружениками сферы IT, которые справедливо возразят «А какие еще показатели нужны?». И действительно этими цифрами можно впечатлять клиентов и давить конкурентов. Но далеко не всегда количество подкреплено качеством. Часто такой успех достигается не благодаря искусному владению словом, а наличием связей, хорошему пиару и, возможно, помощи случая. Но талант «писать» и «крутиться» – это две совершенно несвязанные категории.

И вот именно в таких случаях наличие образования могло бы отчасти уравновесить борьбу за проекты. Ведь повсеместны случаи в более «традиционных» специальностях, когда предпочтение отдается кандидату с дипломом, который идет как приложение к внушительному опыту.

Проблема №2. Наличие образования

Отсутствие образования копирайтера – это часть проблемы, которую усугубляет наличие другого образования. В Интернете можно встретить массу умиляющих историй из уст бывших врачей-эндокринологов, педагогов, водителей и представителей других важных профессий о том, как они открыли в себе писательский дар. И будем надеяться, что хотя бы каждый тысячный действительно его имеет.

Наряду с «конкретными» профессиями копирайтерскую армию интенсивно пополняют гуманитарии: филологи, лингвисты, журналисты, переводчики, искусствоведы, историки и пр. Но здесь взаимосвязь выглядит более логично: легче представить как страсть к копирайтингу вырастает из востоковедения, чем из эндокринологии. 

Есть еще третья категория практикующих копирайтеров. Это дипломированные маркетологи и менеджеры по связям с общественностью. Такого рода образование наиболее приближено к формату копирайтерской деятельности. Более того, эти специалисты на профессиональном уровне разбираются в продажах и продвижении, что необходимо при написании продающих текстов.

Проблема №3. Побочное действие образования

Копирайтинг – это особый формат текста. Здесь свои цели, посыл, эмоциональная окрашенность, стилистика. Это все нужно знать, учитывать и – самое главное – уметь писать в таких жестких рамках.

И вот здесь снова образование может ставить палки в колеса. Искусствоведу трудно писать короткие простые предложения, невозможно представить русский язык без всевозможных оборотов. Водителю, может быть, трудно лаконично формулировать мысли, а врач-эндокринолог, возможно, не всегда ощущает разницу между простым языком и бытовым.

Поэтому, приходя в копирайтинг, нужно, прежде всего, выработать в себе критическое отношение к собственным текстам, знать свои недостатки и работать над ними. И помнить, что звездное время, когда вас регулярно просили перед всем классом читать свои сочинения по русской литературе, давно прошло. И не стоит обольщаться, вспоминая те минуты славы. Но, конечно, падать духом тоже было бы неправильно. Ведь, чтобы стать профессионалом в каком-то деле, нужен не только опыт и знания, нужно еще многое преодолеть в себе.

Что еще подлежит преодолению на пути копирайтера к успеху поговорим в следующем посте, а также предложим свой вариант ответа на вопрос «Почему копирайтерами становятся?».